这场国家级展会，消费“尖货”集结

这是中国首个以消费精品为主题的国家级展会，旨在打造亚太地区规模最大的消费精品展。高水准筹办这一展会，是写入2021年《政府工作报告》的重要内容。其更深层立意，在于充分发挥展会聚焦扩大内需战略、立足自贸港区位优势、联通国内国际市场的独特优势，构建新发展格局的重要平台。

海光潋滟，椰岛清风。5月初的海南，因为一场新举办的盛会，再一次成为世界舞台。

5月7日，首届中国国际消费品博览会(下称“消博会”)在海口海南国际会展中心拉开序幕，展会吸引了国内外逾1500家企业、超过2600个品牌参加，聚焦“高、新、优、特”消费精品，力争国际化水平、单位面积展品价值、首发首展数量国内领先。

四天展会，并不是开办消博会的最终目的，发挥其展示和宣传作用，兼顾一部分交易功能，营造和培育“消博会”外在的、持久的“窗口效应”和“溢出效应”，是展会广受关注的题中之意。

当前，消费成为经济增长的重要引擎，全球经济正在经历新一轮大发展、大变革、大调整，如何引导和助力中国消费升级，实现国内国际双循环相互促进，更是消博会带来的深度延展思考。

“溢出效应”持续释放

“国际展区6万平方米，分为时尚生活、珠宝钻石、高端食品保健品、旅居生活和服务消费五大专业展区，参展企业648家，参展品牌1365个，来自69个国家和地区。”5月6日，海南国际经济发展局局长韩圣健在展会开幕前提前向媒体透露。

除了国际品牌商之外，国内展区达2万平方米，全国31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团，以及厦门、大连两个计划单列市单独组团，分别组织本地消费精品和老字号参展。参展企业达857家，参展品牌1263个，包括华为、格力、海康、科大讯飞、一汽红旗、比亚迪、茅台、五粮液、同仁堂、片仔癀、景泰蓝等众多国内知名品牌。

“首届消博会定位为全球消费精品展示交易平台，以专业展示、交易、品牌宣传为主，现场零售为辅。大部分国内外展商希望，通过消博会这一国内首个以消费精品为主题的国家级展会平台，结识更多的采购商，达成更多的合作意向，获取更多的订单，提高产品的品牌知名度。”韩圣健表示。

从首届消博会的参展结构来看，外资企业和外资品牌占据多数。参展国际头部企业中，包括法国的路威酩轩集团(LVMH)、开云集团等，参展品牌最多的国别依次分别为韩国124个品牌、法国99个品牌、日本89个品牌、美国68个品牌以及意大利56个品牌。

“我们希望借助消博会这一平台，向更多的人讲述DFS集团的品牌故事，并借此把我们的品牌拓展到更广阔的地方。”LVMH集团旗下旅游零售商DFS集团全球业务及战略发展副总裁谭天奇告诉《国际金融报》记者，展会期间，DFS集团会宣布一系列与深免集团在海南合作开展的相关业务。

“基于目前前往海南旅游的游客性质，我们在海南看到了巨大机遇。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在消博会前夕向《国际金融报》记者坦言，“这是一个促进业务的机会，我们期望能够充分参与进来。我听说届时会有很多参展商，可以有很多层面的交流机会。因此，我们要寻找众多合作伙伴。”

从广交会到进博会，从服贸会再到消博会，近年来，我国会展业发展迅速，大型展会越办越多，这四场展会已经共同构成了国家级商务会展体系，形成中国国际化大市场的四轮驱动。

4月底，商务部副部长王炳南在接受媒体采访表示，“这些展会定位各有不同。举办消博会，就是围绕海南‘国际旅游消费中心’建设，打造国际消费精品的全球展示和交易平台。”

“此类展会性质的平台主要目的其实并不是刺激短期的消费。”中原银行首席经济学家王军告诉《国际金融报》记者，“更重要的是发挥展会展示和宣传作用，兼顾一部分交易功能，因此应重视营造和培育消博会外在的、持久的‘窗口效应’和‘溢出效应’，充分展示全球消费的趋势和潮流，使‘中国制造’‘中国品牌’‘中国质量’更加深入人心，引导和助力中国消费升级，实现国内国际双循环相互促进。”

“全国和全球的消博会”

从最初的顶层设计到最终落地实施，首届消博会的筹办尚不满一年时间。

2020年6月1日，中共中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》(下称《方案》)，提出举办中国国际消费品博览会。3个月后，首届消博会确定于2021年5月7-10日在海南国际会展中心举办。3月12日，在十三届全国人大四次会议上发布的《政府工作报告》里，在“2021年重点工作”中明确提到，加强贸易促进服务，办好进博会、广交会、服贸会及首届中国国际消费品博览会等重大展会。4月27日，首届消博会正式开始搭建布展工作。

“举办消博会，对服务构建新发展格局，推动海南自贸港成为国内国际双循环相互促进重要节点，具有特殊重要意义。”在3月底的新闻发布会上，海南省常务副省长沈丹阳公开表示，“海南自贸港不只是海南的自贸港，更是全国和全球的自贸港。消博会不只是海南的消博会，更是全国和全球的消博会。”

时间拨回至2018年4月13日。时值海南建省办经济特区30周年之际，党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设。在海南省省委书记沈晓明看来，如果把国内国际双循环比作一个“8”字形，海南自贸港就处在“8”字中间的交汇点上。

作为自贸港的核心政策，2020年7月1日，海南离岛免税购物新政开始实施，购物额度提高至每年每人10万元，并取消了件数限制。新政之后，数据显示，2020年海南离岛免税行业营收超300亿元，比上年翻番。

另据5月6日海口海关对外通报的数据，5月1日至5月5日，海口海关共监管离岛免税购物金额达9.93亿元，购物人次12.1万人次，购物件数134.5万件，同比分别增长248%、141%和229%。

连尼亚(Pierre Lannier)项目总监廖雷告诉《国际金融报》记者，海南自由贸易港是当今世界最高水平的开放形态，相较于全球其他自由贸易港，海南自贸港的优势不仅在于面向全世界，更在于其背后超大规模国内市场的支撑，再加上一系列高水平开放政策措施的出台落地，海南自贸港对外资有着很强的吸引力。

消费潜力更待挖掘

消博会为全球消费精品展示提供平台，既为各国消费精品进入中国市场提供展示、交易机会，也为中国各地和各国消费精品销往世界各地创造商机。

这是消博会“聚焦扩大内需战略”所拥有的独特优势。

中国国际经济交流中心总经济师陈文玲在消博会“全球消费创新暨免税与旅游零售大会”论坛上指出，消博会能够激发激活需求侧，满足即期消费需求、挖掘潜在消费需求、创造崭新消费需求，促进形成强大国内市场，不断创造中国独特的经济发展红利。

在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，坚持扩大内需，加快形成强大国内市场，对我国加快经济恢复、构建新发展格局，具有十分重要的意义和作用。

王军告诉《国际金融报》记者，当前拉动内需仍具有一定挑战。“最大挑战是，需求端的恢复仍不均衡，基础仍不牢固，相对于投资，国内消费恢复仍低于预期，内生动力稍显不足，经济增长尚未摆脱投资依赖症。消费的表现整体偏弱，是本轮经济复苏和以往最大的不同”。

“进一步释放消费潜力，短期来看，需要尽快使经济在恢复中达到更高水平均衡，特别是支持服务业和中小微企业尽快走出疫情带来的困境。稳定就业，稳定并逐步增加居民收入，提高居民对于未来经济增长和收入增长的信心，改善对于教育、养老、医疗等方面支出的不确定性预期。”王军表示。

我国已经进入消费升级的重要阶段，中国消费者对多样化、个性化和高品质商品的需求日益增长。

“消博会作为推动消费升级的重要平台，可以加大优质商品供给。让中国老百姓在家门口就能买到高质量的消费品，享受更优质的服务，拓展品质商品和服务的消费渠道;可以更新消费理念，引领消费潮流，放大消费促进效应，有效传播消费信息，刺激消费需求，进一步提升消费水平;加快培育新型消费，推动制造业和农业适应消费市场的需求，实现高质量的发展;可以形成以市场需求为导向的会展消费链，带动餐饮、住宿、交通、旅游等相关产业发展，会产生消费外溢效益和乘数效应。”陈文玲表示。

参展企业对于充分参与中国的消费升级进程，已多有观察和布局。

Mazars集团董事会成员、Mazars中审众环执行合伙人刘钰涓告诉《国际金融报》记者，近几年，中国消费者消费升级趋势非常明显，尤其是对高端消费品的需求。现在，中国已经是全球排名第二的奢侈品市场，而2025年，中国将会成为全球最大的奢侈品市场。

“根据我们去年发布的《中国奢侈品消费者调研报告———代际、性别和城市分析》，中国消费者消费能力强、频率高，超过七成的被调查者都有购买奢侈品的行为，二线城市的消费能力已经逼近一线城市。而随着消费升级和数字化的普及，中国的消费者也不再仅仅满足于购买高端商品，顾客对于消费体验的需求也越来越高。越来越多的品牌开始关注消费体验，实践线上线下零售体验的提升。随着‘Z世代’的崛起和三四线城市的发展，中国消费市场还有很大的潜力可以挖掘。”

“在双循环的作用下，消费已成为中国经济发展的核心动力。”费博瑞表示，欧莱雅集团始终支持和参与中国消费升级进程，自1997年以来，欧莱雅深耕中国24年，不断提升产品与服务质量，向中国消费者传递“美好消费”理念，帮助他们实现创造美好生活的愿望。

下一阶段，消费市场将继续呈现积极的恢复态势。王军表示，下一阶段随着服务业重启叠加居民收入的提高，中国消费有望加速修复，消费市场的景气度仍将不断提升。居民消费需求将在消费场景限制放开的情况下迎来快速修复期，二季度国内服务业加快重启期，对社会消费品零售总额形成有力支撑;服务业修复提速、企业盈利和个体户投资改善带动居民收入全面回暖等因素的助力下，预计消费有望迎来加速恢复期。

“就消费升级而言，未来个性化、多样化的消费渐成主流，消费理念也将从铺张炫耀向绿色、节约和可持续消费转变。消费者有望更趋理性，更追求性价比，更加重视便捷、品质、高端、定制、专业和体验，更加重视满足速度升级(从延时消费到即时消费)、品质升级(从有没有到好不好)、服务升级(从有形到无形)、体验升级(从让别人羡慕到让自己快乐)、个性升级(从人无我有到人有我优)、专业升级(从粗放到精致)。”王军表示。

记者 袁源 马云飞

关键词： 消博会 企业